Met Creative Commons-licenties deel je je auteursrechtelijk beschermd werk met de hele wereld – maar hoe kan je dit materiaal makkelijk vinden? Een aantal platformen zoals Flickr, Vimeo, Wikimedia Commons, CCMixter, SoundCloud geven opties om aan te geven wat anderen met je werk mogen doen. Via search.creativecommons.org of zoekmachines van deze contentplatformen is het relatief makkelijk om afbeeldingen te vinden voor hergebruik.
Open gelicenseerd materiaal vinden op individuele websites was daarentegen nog omslachtig. Larry Lessig, mede-oprichter van Creative Commons, uitte zijn frustratie in een blogpost. Hoewel Bing al tijden gebruiksrechten als een makkelijke filteroptie bij zoekresultaten weergaf, was dit bij marktleider Google verstopt in de geavanceerde zoekinstellingen.
Google heeft zijn zoekinterface voor afbeeldingen aangepast waarbij gebruiksrechten een prominentere plek hebben gekregen. De nieuwe filteropties in Google en Bing geven aan dat deze internetgiganten waarde hechten aan het vindbaar maken van herbruikbaar materiaal.